בכל הנוגע לקידום אתרים, אין ספק שהגודל כן קובע. יש הבדלים משמעותיים באסטרטגיית הקידום של אתר גדול לעומת אתר נישתי וקטן. אחד הסודות הוא בדיוק בכך – הנישה. הרבה מקדמי אתרים טועים לחשוב כי קידום אתרים גדולים זה קל, כי הם כבר בעלי שם. הם לוקחים על עצמם את מלאכת הקידום של הלקוח החדש והגדול כאילו זה היה כל לקוח אחר, אך אז משהו קורה – התוצאות לא מגיעות!
העניין העיקרי שחשוב להבין, אך בהכרח לא העניין היחיד, הוא שאתרים גדולים, כלומר בעלי נפח משמעותי הן בתוכן והן בכמות הגולשים ונפח הכניסות, מכסים הרבה מאוד שטח. המתחרים שלהם לרוב אינן חברות ענק אחרות, אלא בכלל אינספור בעלי עסקים ואתרים קטנים יותר, מתמחים, אתרי נישה, שנוגסים כלהקת פיראניה נתחים נתחים מהשוק.
לנצח את הפיראניה עם קידום אתרים גדולים
התחרות אם כך שונה, ודורשת מחשבה אחרת. כשמתעסקים בקידום אתרים גדולים כפי שעושה חברת מסה מדיה, צריך לחלק את עבודה הקידום כאילו עבדתם עם הרבה עסקים קטנים. חברה שמוכרת אופנה למשל, צריכה קידום נישתי לשמלות, לחצאיות, לחולצות, לחזיות, לפיג'מות ולגרביים, וכמובן לכל מוצר אחר, כאילו הייתה חנות נישתית לכל פריט ופריט.
בצורה זו אתם מעמידים תחרות רצינית באמת לכל אתרי הנישה שרצים רק על מוצר או שניים, כמו חנות שמלות או חנות פיג'מות, שכל התקציב שלהם רץ על ההתמחות הזו.
עוד אלמנטים טכניים בקידום אתרים גדולים:
- מיקוד זה הסוד – לרוב המשאבים, הן בזמן, הן בכסף והן בכדאיות, לא מאפשרים לקדם כל עמוד ועמוד באתרי הענק. האמת היא שאין צורך. הצורך הוא בעבודת בית חכמה לפני הפעולה, ואז פעולה ממוקדת. מה המיקוד? ובכן, יש לזהות ולמפות את העמודים החשובים בין אלפי או עשרות אלפי העמודים הקיימים. את רוצים לבצע אופטימיזציה כללית לכל עמודי האתר, עם אוטומציה כמובן, ואז להשקיע אקסטרא עבודה ידנית וממוקדת בעמודים שישרתו כי טוב את מאמצי הקידום שלכם.
- הבינו את האינדקס הנכון – אחד האתגרים באתרי ענק הוא התפריט והמבנה ההיררכי של האתר. כל שינוי למעלה משפיע על כל השרשרת עד למטה, וטוב שכך, זה מאפשר לכם לבצע שינויים רוחביים משמעותיים בכמה דקות. חישבו טוב טוב על מבנה התפריט והתגיות שאתם ממנפים דרך תפריטי הניווט באתר, כדי להשיג את התוצאות האופטימליות לכל האתר.
לא רק טכני – אתרים גדולים זה ארגונים גדולים
בעוד שהאתגר הטכני של קידום אתרים גדולים אולי ברור לכל מקדם אתרים שמחשב מסלול מחדש, אבל יש עוד אספקט שיש לחשוב עליו לפני שצוללים לעבודה עם ארגון גדול, וזה הגודל שלו. ככל שהארגון גדול יותר, כך הוא לרוב מסורבל יותר. התשובות יכולות לקחת זמן מה, ולפעמים הן תהיינה סותרות. מקדם אתרים נבון חייב להגיע עם תוכנית סולידית ומובנית כדי לפרוש אותה באופן רוחבי לכל הארגון, מה שיאפשר תנועה חלקה יותר בין מקבלי ההחלטות, מאנשי השיווק ועד למחלקה המשפטית, וכיו"ב.
